Time Decay Attribution Model to model atrybucji marketingowej, który przypisuje większą wartość konwersji działaniom marketingowym bliżej momentu dokonania konwersji. W tym podejściu im bliżej końcowego etapu ścieżki zakupowej znajduje się dany punkt kontaktowy, tym większy udział przypisuje się temu działaniu. Model ten pozwala lepiej zrozumieć, które interakcje miały decydujący wpływ na ostateczną decyzję zakupową konsumenta.
W praktyce, Time Decay Attribution Model jest szczególnie przydatny w kampaniach, gdzie wiele punktów kontaktowych wpływa na decyzję konsumenta. Umożliwia on firmom dynamiczne dostosowywanie budżetów marketingowych, ponieważ pozwala na identyfikację działań, które generują największy efekt tuż przed konwersją. Dzięki temu marketerzy mogą optymalizować swoje strategie, koncentrując się na działaniach, które bezpośrednio wpływają na zwiększenie sprzedaży.
Model ten wymaga zaawansowanej analizy danych i integracji różnych źródeł informacji, co umożliwia przypisanie wartości poszczególnym interakcjom na ścieżce klienta. Stosowanie Time Decay Attribution Model pozwala na bardziej precyzyjne mierzenie efektywności kampanii reklamowych i lepsze zrozumienie dynamiki procesu zakupowego. W rezultacie, firmy mogą podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące alokacji budżetu, co przekłada się na wyższy zwrot z inwestycji.