Last Click Attribution to model atrybucji marketingowej, który przypisuje całą wartość konwersji ostatniemu punktowi kontaktu użytkownika przed dokonaniem zakupu lub wykonaniem pożądanej akcji. Model ten zakłada, że ostatni kliknięty element, na przykład reklama czy link, miał decydujący wpływ na decyzję konsumenta. Pomimo swojej prostoty, last click attribution jest często krytykowany za pomijanie wcześniejszych interakcji, które również mogły znacząco wpłynąć na finalną konwersję.
W praktyce model last click attribution jest stosowany głównie ze względu na łatwość implementacji oraz intuicyjność interpretacji danych. Firmy wykorzystują go, aby szybko zidentyfikować punkty kontaktu generujące największą konwersję, co pozwala na optymalizację budżetów reklamowych i lepsze targetowanie kampanii. Jednakże, nie uwzględniając całej ścieżki klienta, model ten może prowadzić do zniekształconych wniosków dotyczących efektywności poszczególnych kanałów marketingowych.
Pomimo swoich ograniczeń, last click attribution pozostaje popularnym rozwiązaniem wśród wielu przedsiębiorstw, szczególnie tych o ograniczonych zasobach analitycznych. W miarę rozwoju narzędzi analitycznych i wdrażania bardziej złożonych modeli atrybucji, firmy mogą przechodzić do zaawansowanych metod, takich jak model liniowy czy wielodotykowy, które lepiej oddają złożoność interakcji z klientem. Niemniej jednak, last click attribution stanowi solidną podstawę do zrozumienia podstawowych mechanizmów konwersji w środowisku online.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Last Click Attribution: Credit last interaction before conversion