In-Market Audiences to grupy odbiorców aktywnie poszukujących produktów lub usług w określonej kategorii. Takie segmenty identyfikuje się poprzez analizę zachowań zakupowych, historii wyszukiwań oraz interakcji online. Reklamodawcy wykorzystują tę metodę, by dotrzeć do użytkowników wykazujących wysoką gotowość do zakupu.
W praktyce dane o in-market audiences są gromadzone przez platformy reklamowe, które analizują zachowania użytkowników na podstawie ich aktywności w wyszukiwarkach i interakcji z treściami. Segmentacja odbiorców pozwala na precyzyjne targetowanie kampanii, zwiększając ich efektywność i zwrot z inwestycji (ROI). Reklamy kierowane do tej grupy zwykle osiągają wyższe wskaźniki konwersji.
Główne zalety targetowania in-market audiences to lepsze dopasowanie komunikatów reklamowych oraz zwiększenie skuteczności kampanii. Reklamodawcy mogą efektywniej alokować budżet, kierując przekaz do osób gotowych do zakupu. Rozwój analityki behawioralnej i sztucznej inteligencji w przyszłości umożliwi jeszcze dokładniejszą identyfikację tych grup, co przełoży się na dalszą optymalizację strategii marketingowych.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: In-market audiences: Consumers ready to purchase