Analiza geograficzna (Geographic Analytics) to proces badania i interpretacji danych geolokalizacyjnych w celu uzyskania wglądu w zachowania użytkowników, wzorce konsumpcji oraz inne aspekty związane z określonymi lokalizacjami. Wykorzystuje techniki analizy przestrzennej oraz narzędzia GIS (Geographic Information System) do przetwarzania i wizualizacji danych dotyczących położenia geograficznego klientów, firm czy obiektów infrastrukturalnych. Dzięki temu organizacje mogą podejmować lepiej uzasadnione decyzje strategiczne w marketingu, logistyce czy urbanistyce.
W marketingu analiza geograficzna pozwala firmom określić, które obszary generują najwięcej sprzedaży, jak klienci przemieszczają się między punktami usługowymi oraz w jaki sposób lokalizacja wpływa na ich zachowania zakupowe. Dzięki wykorzystaniu danych z narzędzi takich jak Google Analytics, Mapy Google czy dane geolokalizacyjne ze smartfonów, przedsiębiorstwa mogą personalizować oferty i skuteczniej planować kampanie reklamowe w określonych regionach.
W sektorze publicznym analiza geograficzna odgrywa kluczową rolę w planowaniu infrastruktury, zarządzaniu transportem i usługami publicznymi. Rządy i samorządy wykorzystują te dane do optymalizacji systemów transportowych, planowania nowych inwestycji czy monitorowania wzorców migracyjnych ludności. Dzięki rosnącej dostępności big data oraz narzędzi analitycznych, analityka geograficzna staje się coraz bardziej precyzyjna i użyteczna w różnych sektorach gospodarki.