Conspicuous Consumption, czyli ekstrawaganckie konsumpcjonizm, to zjawisko polegające na nabywaniu dóbr luksusowych w celu publicznego manifestowania statusu społecznego. Konsumenci dokonujący conspicuous consumption często kierują się nie tylko potrzebą posiadania wysokiej jakości produktów, ale również pragnieniem pokazania swojego majątku i pozycji społecznej. Zachowanie to znajduje odzwierciedlenie w wyborze marek prestiżowych oraz produktów, które są postrzegane jako symbol sukcesu.
Zjawisko to ma istotne implikacje dla strategii marketingowych firm oferujących produkty luksusowe. Komunikacja marki, oparta na ekskluzywności, prestiżu i wysokiej jakości, ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia klientów, którzy kierują się potrzebą wyróżnienia się z tłumu. Przedsiębiorstwa starają się wykorzystywać emocjonalne przekazy, które podkreślają wyjątkowość produktu, co w efekcie buduje silne aspiracje konsumenckie.
Conspicuous Consumption wpływa również na dynamikę rynku, gdzie produkty luksusowe stają się narzędziem budowania wizerunku oraz manifestacji statusu. Dla marek, zrozumienie tego zjawiska umożliwia opracowanie strategii sprzedażowych, które nie tylko zaspokajają funkcjonalne potrzeby konsumentów, ale także spełniają ich potrzeby emocjonalne i społeczne, co przyczynia się do utrzymania lojalności i wzrostu wartości marki.