Conspicuous Consumption, czyli ekstrawagancka konsumpcja, to zjawisko polegające na nabywaniu dóbr luksusowych w celu publicznego manifestowania statusu społecznego. Konsumenci dokonujący conspicuous consumption kierują się nie tylko potrzebą posiadania wysokiej jakości produktów, ale również pragnieniem demonstrowania swojego majątku i pozycji społecznej. Zachowanie to znajduje odzwierciedlenie w wyborze prestiżowych marek oraz produktów postrzeganych jako symbole sukcesu.
Zjawisko to ma istotny wpływ na strategie marketingowe firm oferujących produkty luksusowe. Komunikacja marki, oparta na ekskluzywności, prestiżu i wysokiej jakości, odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu klientów kierujących się potrzebą wyróżnienia się z tłumu. Przedsiębiorstwa wykorzystują emocjonalne przekazy podkreślające wyjątkowość produktów, co buduje silne aspiracje konsumenckie.
Conspicuous Consumption wpływa również na dynamikę rynku, gdzie produkty luksusowe stają się narzędziem budowania wizerunku i manifestacji statusu. Dla marek zrozumienie tego zjawiska umożliwia opracowanie strategii sprzedażowych, które zaspokajają zarówno funkcjonalne, jak i emocjonalne oraz społeczne potrzeby konsumentów, przyczyniając się do utrzymania ich lojalności i wzrostu wartości marki.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Conspicuous Consumption: Visible Luxury Spending Trends