Endorsement to publiczne poparcie lub rekomendacja udzielana przez znane osoby, ekspertów lub influencerów na rzecz produktu, usługi lub marki. Taka forma wsparcia buduje wiarygodność i zaufanie wśród potencjalnych klientów, ponieważ rekomendacja pochodzi z niezależnego źródła cieszącego się autorytetem w danej branży. Endorsement jest powszechnie wykorzystywany w strategiach marketingowych, aby podkreślić jakość oferty i wyróżnić ją na konkurencyjnym rynku.
W praktyce endorsement może przybierać różne formy – od cytatów i referencji, przez udział w kampaniach reklamowych, aż po recenzje publikowane w mediach. Kluczowym aspektem jest autentyczność przekazu, która sprawia, że rekomendacja jest postrzegana jako wiarygodna i wartościowa. Firmy współpracujące z odpowiednimi osobami zyskują nie tylko zwiększony zasięg komunikacji, ale także pozytywnie wpływają na postrzeganie marki przez konsumentów.
Endorsement odgrywa szczególną rolę w budowaniu reputacji marki oraz kształtowaniu decyzji zakupowych. Dzięki poparciu ekspertów lub influencerów konsumenci chętniej ufają ofercie, co przekłada się na wzrost sprzedaży i lojalność wobec marki. Skutecznie wykorzystany endorsement stanowi zatem cenny element strategii marketingowej, umożliwiający osiągnięcie przewagi konkurencyjnej.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Endorsement: Public support boosting brand credibility