Earned Media to forma promocji polegająca na zdobywaniu bezpłatnego zasięgu i pozytywnego wizerunku poprzez rekomendacje, relacje medialne oraz opinie klientów. W przeciwieństwie do płatnych reklam, earned media są efektem autentycznego zainteresowania odbiorców, którzy dzielą się pozytywnymi doświadczeniami, publikują recenzje lub artykuły o marce. Ta forma komunikacji buduje wiarygodność, ponieważ pochodzi od niezależnych źródeł.
W praktyce earned media obejmuje działania takie jak publikacje w mediach, wywiady, pozytywne recenzje na blogach czy aktywność w mediach społecznościowych. Marki skutecznie angażujące klientów i budujące relacje z dziennikarzami oraz influencerami zyskują naturalny zasięg, trudny do osiągnięcia tradycyjnymi formami reklamy. Efekty mierzy się poprzez analizę sentimentu, zasięgu i liczby udostępnień.
Znaczenie earned media rośnie w erze cyfrowej, gdzie konsumenci coraz częściej polegają na rekomendacjach przed podjęciem decyzji zakupowych. Pozytywne opinie i niezależne relacje medialne potwierdzają jakość produktów, budując długoterminowe zaufanie. W efekcie earned media stają się strategicznym elementem budowania wizerunku marki i osiągania przewagi konkurencyjnej.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Earned media: Publicity gained without paid advertising