Secondary Data to dane, które zostały zebrane przez kogoś innego, zwykle do celów innych niż bieżące badanie, i są dostępne do ponownej analizy. Źródłami tych danych mogą być raporty rządowe, publikacje naukowe, badania rynkowe, statystyki, a także dane z mediów społecznościowych czy publicznych baz danych. Wykorzystanie secondary data pozwala na oszczędność czasu i zasobów, gdyż nie ma potrzeby przeprowadzania nowych badań, a jedynie analiza już istniejących informacji.
W praktyce, secondary data są wykorzystywane w procesie planowania strategicznego oraz badaniach rynkowych, gdzie stanowią cenne źródło informacji o trendach, preferencjach konsumentów oraz dynamice rynku. Przedsiębiorstwa często korzystają z tych danych, aby zrozumieć otoczenie rynkowe, zidentyfikować potencjalne szanse i zagrożenia oraz opracować strategie marketingowe. Analiza danych wtórnych pozwala również na uzupełnienie własnych badań i potwierdzenie ich wyników.
Korzyści z wykorzystania secondary data obejmują nie tylko oszczędność kosztów, ale także dostęp do szerokiego spektrum informacji, które mogą być trudno dostępne przy własnych badaniach. Niemniej jednak, ważne jest, aby ocenić jakość i aktualność tych danych, gdyż mogą one być niepełne lub nieodpowiednio dostosowane do specyfiki danego rynku. Dlatego też, wykorzystanie secondary data wymaga krytycznej analizy oraz ewentualnej adaptacji do celów bieżących badań.