First Click Attribution to model atrybucji marketingowej, który przypisuje całą zasługę za konwersję pierwszemu punktowi kontaktu, w którym użytkownik zetknął się z marką. Model ten koncentruje się na początkowym etapie ścieżki zakupowej, uznając, że pierwszy kontakt jest kluczowy dla budowania świadomości i zainteresowania produktem czy usługą. First Click Attribution umożliwia marketerom analizę, które kampanie lub działania promocyjne mają największy wpływ na rozpoczęcie interakcji z marką.
W praktyce stosowanie modelu first click pozwala określić, jakie źródła ruchu generują najważniejsze pierwsze wrażenia u potencjalnych klientów. Dzięki temu firmy mogą zoptymalizować budżet marketingowy, inwestując w kanały, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorców na samym początku ścieżki zakupowej. Model ten jednak nie uwzględnia późniejszych interakcji, co stanowi jego ograniczenie, ponieważ nie oddaje pełnego obrazu zaangażowania klienta.
Znaczenie first click attribution polega na możliwości lepszego zrozumienia, jak kluczowe są pierwsze kontakty z marką w procesie budowania świadomości. Dla przedsiębiorstw, które chcą efektywnie alokować zasoby marketingowe, model ten dostarcza cennych informacji o skuteczności kampanii inicjujących zainteresowanie. W rezultacie first click attribution stanowi ważne narzędzie analityczne wspierające strategie pozyskiwania nowych klientów.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: First Click Attribution: Credit the first touchpoint in conversion