Creative Brief to kluczowy dokument przygotowywany przez zespół marketingowy lub agencję reklamową, zawierający szczegółowe wytyczne dotyczące realizacji projektu kreatywnego. Precyzyjnie określa cele kampanii, grupę docelową, kluczowe komunikaty oraz ton przekazu, co pozwala twórcom opracować spójne i efektywne materiały reklamowe. Dzięki jasnym wytycznym wszyscy członkowie zespołu mają wspólny punkt odniesienia dla strategii kreatywnej, co znacząco przyspiesza proces decyzyjny i minimalizuje ryzyko nieporozumień.
Dokument ten stanowi pomost między oczekiwaniami klienta a wizją agencji, definiując kryteria sukcesu oraz kluczowe elementy, które powinny znaleźć się w kampanii. W creative brief uwzględnia się również analizę konkurencji, badania rynkowe oraz wszelkie dane mające wpływ na kształtowanie przekazu. Ta kompleksowość zapewnia twórcom pełen obraz sytuacji, umożliwiając przygotowanie materiałów, które trafnie odpowiadają na potrzeby odbiorców.
Dobrze przygotowany creative brief to fundament każdego projektu kreatywnego. Usprawnia komunikację między działami, skraca czas produkcji i zwiększa szanse na osiągnięcie założonych celów marketingowych. Jego wartość jest nieoceniona w tworzeniu spójnych kampanii, które angażują odbiorców, inspirują działania i przynoszą wymierne korzyści biznesowe.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Creative Brief: Outline ideas for innovative campaign work