Linear Attribution Model to model atrybucji marketingowej, który równomiernie przypisuje wartość konwersji wszystkim punktom kontaktu, jakie miały miejsce na ścieżce klienta przed dokonaniem zakupu. Model ten zakłada, że każdy etap interakcji – od pierwszego kontaktu, przez wszystkie pośrednie punkty, aż do ostatniego kliknięcia – wnosi równy wkład w finalną decyzję zakupową. Dzięki temu podejściu możliwe jest uzyskanie pełnego obrazu zaangażowania klientów w procesie sprzedażowym.
Stosowanie linear attribution model pozwala firmom na uzyskanie bardziej wyważonego spojrzenia na efektywność poszczególnych kanałów marketingowych, unikając przypisywania całości sukcesu wyłącznie ostatniemu punktowi kontaktu. Analiza wyników według tego modelu ułatwia identyfikację wszystkich etapów, które mają wpływ na konwersję, co z kolei umożliwia optymalizację budżetów reklamowych i lepsze planowanie przyszłych kampanii. Model ten sprawdza się szczególnie w środowiskach, gdzie klienci korzystają z wielu różnych kanałów komunikacji przed podjęciem decyzji zakupowej.
Pomimo swojej prostoty, linear attribution model ma pewne ograniczenia, gdyż nie uwzględnia różnic w znaczeniu poszczególnych punktów kontaktu. Niemniej jednak, jako narzędzie analityczne, model ten umożliwia firmom systematyczne podejście do oceny ścieżki klienta i umożliwia lepsze zrozumienie, jak różne kanały współdziałają ze sobą w procesie konwersji. W rezultacie, linear attribution model stanowi solidną podstawę do dalszych analiz i wdrażania bardziej zaawansowanych modeli atrybucji w strategiach marketingowych.