Creative Brief to dokument przygotowywany przez zespół marketingowy lub agencję reklamową, zawierający szczegółowe wytyczne dotyczące realizacji projektu kreatywnego. Określa on cele kampanii, grupę docelową, kluczowe komunikaty oraz ton przekazu, co umożliwia twórcom stworzenie spójnego i efektywnego materiału reklamowego. Dzięki jasnym wskazówkom, wszyscy członkowie zespołu mają wspólne odniesienie do strategii kreatywnej, co przyspiesza proces decyzyjny i minimalizuje ryzyko nieporozumień.
Dokument ten pełni rolę mostu łączącego oczekiwania klienta i wizję agencji, określając kryteria sukcesu oraz główne elementy, które mają być zawarte w kampanii. W creative brief uwzględnia się również analizę konkurencji, badania rynkowe oraz wszelkie dane, które mogą wpłynąć na kształtowanie przekazu. Taka kompleksowość zapewnia, że twórcy mają pełny obraz sytuacji i mogą przygotować materiały, które trafnie odpowiadają potrzebom odbiorców.
Ostatecznie, dobrze przygotowany creative brief stanowi fundament całego projektu kreatywnego. Ułatwia komunikację między działami, skraca czas produkcji i pozwala osiągnąć zamierzone cele marketingowe. Jego rola jest nieoceniona w tworzeniu spójnych kampanii, które angażują, inspirują i przynoszą wymierne rezultaty biznesowe.