Cloaking to technika stosowana głównie w SEO, polegająca na wyświetlaniu różnych treści dla użytkowników oraz dla robotów wyszukiwarek. Dzięki temu strony mogą prezentować zoptymalizowane treści wyszukiwarkom, jednocześnie pokazując innym użytkownikom treści nieco różniące się od tych zoptymalizowanych. Praktyka ta ma na celu manipulację rankingami wyszukiwania i osiągnięcie lepszej widoczności w wynikach.
Mimo że cloaking może przynieść krótkoterminowe korzyści, jest uznawany przez wyszukiwarki za praktykę nieetyczną i sprzeczną z wytycznymi. Firmy stosujące tę technikę ryzykują sankcje, takie jak obniżenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a nawet całkowite usunięcie witryny z indeksu. Z tego powodu stosowanie cloakingu jest postrzegane jako strategia krótkowzroczna, która może zaszkodzić długoterminowej wiarygodności witryny.
W długoterminowej strategii SEO, transparentność i dostarczanie wartościowych treści dla użytkowników są kluczowymi elementami sukcesu. Unikanie technik cloakingu oraz stosowanie etycznych praktyk optymalizacyjnych pozwala na budowanie trwałego zaufania ze strony wyszukiwarek i użytkowników. W konsekwencji, dbałość o zgodność z wytycznymi przyczynia się do stabilnego wzrostu pozycji witryny i utrzymania konkurencyjności na rynku.