The Three Product Levels to koncepcja marketingowa opisująca trzy poziomy wartości produktu: produkt podstawowy (core product), produkt oczekiwany (expected product) oraz produkt rozszerzony (augmented product). Każdy poziom reprezentuje inny aspekt oferty – od fundamentalnej funkcjonalności, przez standardowe cechy spełniające oczekiwania klientów, aż po dodatkowe usługi i korzyści wyróżniające produkt na tle konkurencji. Model ten pomaga firmom lepiej zrozumieć potrzeby konsumentów i budować kompleksową propozycję wartości.
W praktyce analiza The Three Product Levels pozwala zidentyfikować mocne i słabe strony oferty oraz wskazać obszary potencjalnych innowacji. Dzięki temu przedsiębiorstwa mogą opracowywać strategie rozwoju produktu, które nie tylko zaspokajają podstawowe potrzeby, ale także przekraczają oczekiwania klientów. Wdrożenie tego modelu wspiera tworzenie unikalnych ofert zwiększających lojalność i satysfakcję odbiorców.
Zastosowanie koncepcji The Three Product Levels wspomaga procesy decyzyjne i strategiczne w rozwoju produktów. Umożliwia efektywne pozycjonowanie na rynku, precyzyjne targetowanie komunikatów marketingowych oraz dostosowywanie oferty do zmieniających się preferencji konsumentów. Model ten stanowi zatem fundament budowania trwałej przewagi konkurencyjnej i długoterminowego sukcesu marki.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: The Three Product Levels: Framework for understanding product value