Last Click Attribution to model atrybucji marketingowej, który przypisuje całą wartość konwersji ostatniemu punktowi kontaktu użytkownika przed dokonaniem zakupu lub wykonaniem pożądanej akcji. Model ten zakłada, że ostatni kliknięty element, na przykład reklama czy link, miał decydujący wpływ na decyzję konsumenta. Pomimo swojej prostoty, last click attribution jest często krytykowany za pomijanie wcześniejszych interakcji, które również miały znaczący wpływ na finalną konwersję.
W praktyce model last click attribution jest stosowany ze względu na łatwość implementacji oraz intuicyjność interpretacji danych. Firmy wykorzystują ten model, aby szybko zidentyfikować, które punkty kontaktu generują największą konwersję, co pozwala na optymalizację budżetów reklamowych i lepsze targetowanie kampanii. Jednakże, nie uwzględniając całej ścieżki klienta, model ten może prowadzić do zniekształconych wniosków dotyczących efektywności poszczególnych kanałów marketingowych.
Pomimo ograniczeń, last click attribution pozostaje popularnym rozwiązaniem wśród wielu przedsiębiorstw, szczególnie tych, które dysponują ograniczonymi zasobami analitycznymi. W miarę rozwoju narzędzi analitycznych i wdrażania bardziej złożonych modeli atrybucji, firmy mogą przechodzić do bardziej zaawansowanych metod, takich jak model liniowy czy model wielodotykowy, które lepiej oddają złożoność interakcji z klientem. Niemniej jednak, last click attribution stanowi solidną podstawę do zrozumienia podstawowych mechanizmów konwersji w środowisku online.