Matryca Kotlera i Armstronga to narzędzie analityczne stosowane w marketingu, opracowane na podstawie prac Philipa Kotlera i Gary’ego Armstronga. Służy do oceny i planowania strategii marketingowych, pomagając firmom zrozumieć złożone relacje między różnymi czynnikami rynkowymi. Dzięki temu możliwe jest precyzyjniejsze targetowanie i segmentacja odbiorców, identyfikacja kluczowych obszarów działania oraz optymalizacja alokacji zasobów.
Narzędzie to łączy w sobie elementy analizy SWOT, segmentacji rynku oraz oceny efektywności poszczególnych strategii marketingowych. Matryca Kotlera i Armstronga pozwala porównywać różne podejścia do promocji produktów i usług, uwzględniając zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne uwarunkowania. Dzięki temu menedżerowie marketingu mogą podejmować decyzje oparte na rzetelnych danych, co przekłada się na większą efektywność kampanii i wzrost konkurencyjności firmy.
Wdrożenie matrycy Kotlera i Armstronga w strategiach marketingowych umożliwia systematyczne monitorowanie i modyfikowanie działań promocyjnych, aby jak najlepiej odpowiadały na zmieniające się warunki rynkowe. Narzędzie to ułatwia również identyfikację nowych możliwości rozwoju, co jest szczególnie ważne w dynamicznym otoczeniu biznesowym. W efekcie matryca stanowi cenne wsparcie przy tworzeniu długofalowych, zrównoważonych strategii marketingowych.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Kotler and Armstrong Matrix: Framework for marketing analysis