Keyword Stuffing to technika polegająca na nadmiernym umieszczaniu słów kluczowych w treści strony internetowej w celu sztucznego podniesienia jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Tego typu praktyka jest uznawana przez wyszukiwarki za próbę manipulacji rankingiem, co może skutkować obniżeniem pozycji lub nawet całkowitym zbanowaniem witryny. Keyword stuffing często prowadzi do obniżenia jakości treści, co negatywnie wpływa na doświadczenie użytkowników.
Technika ta może przybierać różne formy – od powtarzania tych samych fraz na siłę, po wprowadzanie ich w sposób nienaturalny, który zniechęca do czytania. W miarę rozwoju algorytmów, wyszukiwarki coraz skuteczniej wykrywają tego rodzaju praktyki i karzą witryny za nieetyczną optymalizację. Dlatego współczesne strategie SEO skupiają się na naturalnym, kontekstowym wykorzystaniu słów kluczowych, zamiast na ich masowym upychaniu w treść.
Unikanie keyword stuffing’u jest kluczowe dla budowania wiarygodności i autorytetu strony w oczach zarówno wyszukiwarek, jak i użytkowników. Naturalnie napisane, wartościowe treści, w których słowa kluczowe pojawiają się w logicznych i merytorycznych kontekstach, mają znacznie większą szansę na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego etyczna optymalizacja treści opiera się na umiejętnym balansie między widocznością a jakością przekazu.