Indirect CPA to model rozliczeniowy, w którym koszty pozyskania klienta są rozliczane nie bezpośrednio, lecz pośrednio poprzez analizę całego cyklu zakupowego. W tym modelu reklamodawca ocenia wartość konwersji na podstawie wielu interakcji, które pośrednio wpływają na finalną sprzedaż. Indirect CPA pomaga uwzględnić wszystkie etapy ścieżki zakupowej, a nie tylko pojedynczy klik.
W praktyce indirect CPA stosowany jest w kampaniach, gdzie sprzedaż odbywa się po dłuższym czasie lub w wyniku wieloetapowych interakcji. Reklamodawcy analizują dane z różnych źródeł, takie jak Google Analytics czy systemy CRM, aby określić, które interakcje przyczyniły się do konwersji. Dzięki temu modelowi możliwe jest bardziej precyzyjne rozliczanie kampanii reklamowych.
Zalety indirect CPA obejmują możliwość uwzględnienia pełnego cyklu zakupowego oraz bardziej sprawiedliwe rozliczenie kosztów pozyskania klienta. Reklamodawcy mogą na tej podstawie lepiej optymalizować kampanie i przypisywać wartość poszczególnym interakcjom.
Propozycja grafiki: Ilustracja przedstawiająca schemat lejka konwersji z uwzględnieniem różnych punktów kontaktu i oznaczeniem indirect CPA, symbolizująca model rozliczeniowy.