Geofencing to technologia polegająca na tworzeniu wirtualnych granic (geozon) wokół określonych obszarów geograficznych i automatycznym wyzwalaniu akcji, gdy użytkownik wejdzie lub opuści ten obszar. Wykorzystuje GPS, Wi-Fi lub dane komórkowe do śledzenia lokalizacji użytkowników w czasie rzeczywistym.
Technologia ta znajduje zastosowanie w marketingu mobilnym, bezpieczeństwie oraz logistyce. Przykładem jest wysyłanie powiadomień o promocjach do użytkowników wchodzących do sklepu lub umożliwienie pracownikom automatycznego rejestrowania obecności w miejscu pracy. Firmy transportowe stosują geofencing do monitorowania tras pojazdów i zapewnienia zgodności z wyznaczonymi obszarami operacyjnymi.
Chociaż geofencing przynosi liczne korzyści, wiąże się także z wyzwaniami dotyczącymi ochrony prywatności. Firmy muszą uzyskiwać zgodę użytkowników na śledzenie ich lokalizacji i dbać o zgodność z regulacjami dotyczącymi ochrony danych osobowych, takimi jak RODO czy CCPA.