E-A-T to skrót oznaczający Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytet) oraz Trustworthiness (wiarygodność). Koncepcja ta została wprowadzona głównie w kontekście optymalizacji stron internetowych i SEO, gdzie odgrywa kluczową rolę przy ocenie jakości treści. Wysoki poziom E-A-T oznacza, że autorzy publikowanych materiałów posiadają odpowiednią wiedzę i doświadczenie, a strona buduje autorytet w swojej branży, co z kolei przekłada się na większe zaufanie odbiorców oraz lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
W praktyce, wysoki poziom E-A-T jest osiągany poprzez prezentowanie treści napisanych przez ekspertów, wsparcie publikacji referencjami, certyfikatami oraz opiniami branżowymi. Strony, które dbają o transparentność źródeł informacji, regularnie aktualizują swoje materiały oraz angażują specjalistów w danej dziedzinie, zyskują na autorytecie i wiarygodności. Taka strategia przyczynia się do budowania długoterminowych relacji z użytkownikami, którzy ufają prezentowanym informacjom.
Znaczenie E-A-T jest szczególnie widoczne w branżach, w których jakość informacji ma krytyczne znaczenie, takich jak zdrowie, finanse czy prawo. Google oraz inne wyszukiwarki coraz częściej kładą nacisk na te czynniki przy ustalaniu rankingów, co sprawia, że firmy inwestujące w budowanie ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności zyskują przewagę konkurencyjną. W rezultacie, strategia oparta na E-A-T staje się fundamentem nie tylko dla skutecznego SEO, ale również dla budowania trwałych relacji z klientami i odbiorcami treści.