Channel brief to dokument lub prezentacja zawierająca kluczowe informacje dotyczące konkretnego kanału marketingowego lub dystrybucyjnego. Służy on do przedstawienia strategii, celów, grupy docelowej oraz planowanych działań w ramach danego kanału. Taki brief umożliwia spójne przekazywanie informacji w obrębie zespołów odpowiedzialnych za komunikację i sprzedaż.
Dokument ten obejmuje m.in. analizę rynku, charakterystykę odbiorców, kluczowe przekazy marketingowe oraz budżet przeznaczony na działania w danym kanale. Dzięki channel brief, wszyscy członkowie zespołu mają jasny obraz celów i sposobów realizacji strategii, co umożliwia lepszą koordynację działań i osiągnięcie zamierzonych rezultatów. Taki dokument jest również cennym narzędziem przy współpracy z partnerami zewnętrznymi.
Sporządzenie szczegółowego channel brief przyczynia się do poprawy efektywności kampanii marketingowych. Dzięki niemu możliwe jest szybkie reagowanie na zmieniające się warunki rynkowe oraz modyfikacja strategii w oparciu o konkretne dane i analizy. Efektywna komunikacja wewnętrzna oraz klarowne określenie celów to klucz do sukcesu w dynamicznym środowisku biznesowym.