Mass Marketing, czyli marketing masowy, to strategia komunikacyjna ukierunkowana na dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców bez szczegółowej segmentacji rynku. Jej celem jest stworzenie uniwersalnego przekazu trafiającego do większości konsumentów, niezależnie od ich indywidualnych cech czy preferencji. Ta forma marketingu sprawdza się szczególnie w przypadku produktów o szerokim zastosowaniu i niskim stopniu personalizacji, gdzie kluczowe znaczenie mają skala oddziaływania i zasięg.
Strategia marketingu masowego opiera się na wykorzystaniu mediów masowych, takich jak telewizja, radio, prasa czy internet, które pozwalają osiągnąć maksymalny zasięg komunikacji. Firmy stosujące tę metodę często inwestują znaczne budżety reklamowe, licząc na efekt skali i szybkie dotarcie do milionów potencjalnych klientów, co przekłada się na budowanie silnej rozpoznawalności marki.
Choć marketing masowy umożliwia szybkie dotarcie do szerokiego grona odbiorców, jego skuteczność może być ograniczona przez brak personalizacji i niską precyzję targetowania. Dlatego przedsiębiorstwa powinny dokładnie przeanalizować, czy ich produkty odpowiadają na uniwersalne potrzeby rynku. W praktyce ta strategia najlepiej sprawdza się w branżach, gdzie różnice między segmentami są niewielkie, a jednolity przekaz może efektywnie budować świadomość marki.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Mass Marketing: Broad-reaching strategies for large audiences