Indirect CPA to model rozliczeniowy, w którym koszty pozyskania klienta rozliczane są nie bezpośrednio, lecz poprzez analizę całego cyklu zakupowego. W tym podejściu reklamodawca ocenia wartość konwersji, biorąc pod uwagę wszystkie interakcje, które pośrednio wpływają na finalną sprzedaż. Dzięki temu możliwe jest uwzględnienie pełnej ścieżki zakupowej, a nie tylko pojedynczego kliknięcia.
W praktyce indirect CPA stosuje się w kampaniach, gdzie sprzedaż następuje po dłuższym czasie lub jest wynikiem wieloetapowych interakcji. Reklamodawcy analizują dane z różnych źródeł, takich jak Google Analytics czy systemy CRM, aby zidentyfikować, które działania marketingowe rzeczywiście przyczyniły się do konwersji. Ten model pozwala na bardziej precyzyjne rozliczanie kampanii reklamowych.
Główne zalety indirect CPA to możliwość uwzględnienia pełnego cyklu zakupowego oraz sprawiedliwsze rozliczanie kosztów pozyskania klienta. Dzięki temu reklamodawcy mogą skuteczniej optymalizować kampanie i właściwie przypisywać wartość poszczególnym interakcjom.
Propozycja grafiki: Ilustracja przedstawiająca schemat lejka konwersji z uwzględnieniem różnych punktów kontaktu i oznaczeniem indirect CPA, symbolizująca model rozliczeniowy.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Indirect CPA: Cost per action calculated through intermediaries