Cash cows, określane również jako „krowy dojne”, to produkty lub jednostki biznesowe generujące stabilne i wysokie przepływy pieniężne przy stosunkowo niskich nakładach inwestycyjnych. Zazwyczaj funkcjonują one w dojrzałych segmentach rynku, gdzie znaczenie innowacji jest ograniczone, a dominująca pozycja rynkowa przekłada się na przewidywalne zyski. Stanowią one finansowy fundament przedsiębiorstwa, umożliwiając finansowanie nowych przedsięwzięć i dalszy rozwój firmy.
Kluczową cechą cash cows jest ich przewidywalność oraz stabilność generowanych przychodów, co ma kluczowe znaczenie dla utrzymania płynności finansowej. Dzięki niskim kosztom operacyjnym, zyski z tych produktów mogą być reinwestowane w innowacyjne projekty lub wypłacane akcjonariuszom w formie dywidend. Wymagają one jednak stałego monitorowania rynku, aby zachować swoją pozycję w obliczu rosnącej konkurencji.
Strategia oparta na cash cows pozwala firmom budować długoterminową stabilność finansową. Przedsiębiorstwa, które potrafią prawidłowo zidentyfikować i zarządzać swoimi „dojnymi krowami”, zyskują możliwość inwestowania w nowe technologie, badania oraz ekspansję na nowe rynki. W efekcie, cash cows odgrywają kluczową rolę w strategii wzrostu i utrzymaniu konkurencyjności.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Cash Cows: Profitable Products with Low Maintenance