Secondary Data to informacje zebrane przez inne podmioty, zazwyczaj w celach odmiennych od aktualnego badania, które są dostępne do ponownej analizy. Źródła takich danych obejmują raporty rządowe, publikacje naukowe, badania rynkowe, statystyki, a także informacje pochodzące z mediów społecznościowych czy publicznych baz danych. Korzystanie z danych wtórnych pozwala zaoszczędzić czas i zasoby, ponieważ eliminuje konieczność prowadzenia nowych badań – wystarczy analiza już istniejących informacji.
W praktyce dane wtórne znajdują zastosowanie w procesie planowania strategicznego oraz badaniach rynkowych, stanowiąc cenne źródło wiedzy o trendach, preferencjach konsumentów i dynamice rynku. Przedsiębiorstwa wykorzystują je do lepszego zrozumienia otoczenia rynkowego, identyfikacji szans i zagrożeń oraz opracowywania strategii marketingowych. Analiza danych wtórnych może również uzupełniać własne badania i potwierdzać ich wyniki.
Korzyści z wykorzystania danych wtórnych to nie tylko oszczędność kosztów, ale także dostęp do szerokiego spektrum informacji, które mogą być trudne do pozyskania w ramach własnych badań. Należy jednak pamiętać o ocenie jakości i aktualności tych danych, ponieważ mogą być niekompletne lub niedostosowane do specyfiki danego rynku. Dlatego wykorzystanie danych wtórnych wymaga krytycznej analizy i ewentualnej adaptacji do celów bieżącego badania.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Secondary data: Information from existing sources