Market share, czyli udział w rynku, to kluczowy wskaźnik określający procentowy udział sprzedaży danego produktu lub usługi w stosunku do całkowitej sprzedaży w określonym segmencie lub branży. Stanowi podstawową miarę sukcesu przedsiębiorstwa, pozwalającą ocenić jego pozycję konkurencyjną. Wysoki udział w rynku świadczy o silnej pozycji firmy, efektywności jej strategii marketingowej oraz zaufaniu konsumentów do marki.
Analiza udziału w rynku umożliwia firmom monitorowanie własnych wyników i porównywanie ich z osiągnięciami konkurencji. Dzięki tym danym możliwe jest identyfikowanie trendów rynkowych, wykrywanie obszarów wymagających poprawy oraz podejmowanie działań mających na celu zwiększenie udziału. Przedsiębiorstwa stosują różnorodne strategie – od optymalizacji oferty i intensyfikacji działań promocyjnych po ekspansję na nowe rynki – aby systematycznie zwiększać swoją pozycję.
Wysoki udział w rynku przekłada się na wzrost skali działalności, co z kolei pozwala osiągnąć efekt skali, obniżyć koszty produkcji i zwiększyć konkurencyjność firmy. Utrzymanie lub zwiększenie udziału stanowi jeden z głównych celów strategii biznesowych, ponieważ bezpośrednio wpływa na stabilność finansową oraz długoterminowy rozwój przedsiębiorstwa. W efekcie market share to nie tylko miara obecnego sukcesu, ale także wskaźnik zdolności firmy do adaptacji i rozwoju w dynamicznym środowisku rynkowym.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Market share: Portion of total sales in a market