Heat Map to narzędzie wizualizacyjne, które przedstawia dane o interakcjach użytkowników na stronie internetowej za pomocą kolorowych map. Pozwala ono zidentyfikować, które obszary witryny przyciągają najwięcej uwagi, gdzie użytkownicy najczęściej klikają i jak poruszają się po stronie. Dzięki temu firmy mogą optymalizować rozmieszczenie treści i przyciski CTA.
Heat Mapy działają na zasadzie zbierania danych za pomocą skryptów śledzących, które rejestrują aktywność użytkowników. Na mapie cieplnej intensywność koloru wskazuje na poziom zaangażowania – ciepłe kolory oznaczają wysoką aktywność, a chłodne mniejsze zainteresowanie. Analiza tych danych pozwala na szybkie zidentyfikowanie problematycznych obszarów na stronie.
Wdrożenie Heat Map przynosi korzyści w optymalizacji UX i poprawie konwersji. Narzędzia te umożliwiają firmom szybką reakcję na spadek zaangażowania w określonych częściach witryny. W przyszłości rozwój technologii analitycznych i integracja z AI pozwolą na jeszcze bardziej precyzyjną interpretację map cieplnych, co przyczyni się do lepszej optymalizacji stron.