Analiza geograficzna adresów IP (Geographical IP Analysis) to technika wykorzystywana do określania lokalizacji użytkowników internetu na podstawie ich adresu IP. Pozwala na identyfikację kraju, regionu, a czasem nawet konkretnego miasta, w którym znajduje się dany użytkownik. Jest szeroko stosowana w marketingu internetowym, cyberbezpieczeństwie, analizie ruchu sieciowego oraz personalizacji treści online.
W e-commerce i marketingu cyfrowym analiza IP pomaga firmom dostosować treści do lokalnych użytkowników. Na przykład sklepy internetowe mogą automatycznie wyświetlać ceny w lokalnej walucie, dostosowywać język strony lub prezentować oferty promocyjne zależne od regionu użytkownika. Dzięki temu użytkownicy otrzymują bardziej spersonalizowane i użyteczne doświadczenia zakupowe, co zwiększa konwersję.
W dziedzinie cyberbezpieczeństwa analiza IP pozwala na wykrywanie potencjalnie podejrzanych działań, takich jak logowania z nietypowych lokalizacji czy ataki DDoS. Administratorzy IT mogą blokować dostęp do zasobów z określonych krajów lub stosować dodatkowe mechanizmy uwierzytelniania dla użytkowników logujących się spoza typowego obszaru działania firmy.