Analiza geograficzna (ang. Geographic Analytics) to proces badania i interpretacji danych geolokalizacyjnych, którego celem jest uzyskanie wglądu w zachowania użytkowników, wzorce konsumpcji oraz inne aspekty powiązane z konkretnymi lokalizacjami. Wykorzystuje techniki analizy przestrzennej oraz systemy GIS (Geographic Information System) do przetwarzania i wizualizacji danych dotyczących lokalizacji klientów, przedsiębiorstw czy obiektów infrastrukturalnych. Dzięki temu organizacje mogą podejmować lepiej uzasadnione decyzje strategiczne w obszarach takich jak marketing, logistyka czy planowanie przestrzenne.
W marketingu analiza geograficzna umożliwia firmom identyfikację obszarów generujących największą sprzedaż, śledzenie ruchów klientów między punktami usługowymi oraz badanie wpływu lokalizacji na zachowania zakupowe. Korzystając z narzędzi takich jak Google Analytics, Mapy Google czy danych geolokalizacyjnych ze smartfonów, przedsiębiorstwa mogą personalizować oferty i efektywniej planować kampanie reklamowe ukierunkowane na konkretne regiony.
W sektorze publicznym analiza geograficzna odgrywa kluczową rolę w planowaniu infrastruktury, zarządzaniu transportem i usługami komunalnymi. Samorządy i instytucje rządowe wykorzystują te dane do optymalizacji systemów transportowych, planowania inwestycji czy monitorowania migracji ludności. Wraz z rosnącą dostępnością big data i zaawansowanych narzędzi analitycznych, analiza geograficzna staje się coraz bardziej precyzyjna i znajduje zastosowanie w różnych dziedzinach gospodarki.
👉 Zobacz definicję w języku angielskim: Geographic analytics: Analyzing data by location