Cash cows, czyli „krowy dojne”, to produkty lub jednostki biznesowe generujące stałe i wysokie przepływy pieniężne przy niskich nakładach inwestycyjnych. Produkty te zazwyczaj znajdują się w dojrzałych segmentach rynku, gdzie rola innowacji jest mniejsza, a dominacja rynkowa przekłada się na stabilne zyski. Cash cows stanowią fundament finansowy przedsiębiorstwa, umożliwiając finansowanie nowych inwestycji i rozwój firmy.
Charakterystyka cash cows polega na ich przewidywalności oraz stabilności przychodów, co jest niezwykle ważne dla utrzymania płynności finansowej firmy. Dzięki niskim kosztom operacyjnym, zyski z tych produktów mogą być reinwestowane w rozwój innowacyjnych projektów lub przeznaczone na dywidendy dla akcjonariuszy. Zarządzanie tego typu jednostkami wymaga jednak ciągłego monitorowania rynku, aby utrzymać ich pozycję mimo rosnącej konkurencji.
Strategia oparta na cash cows pozwala firmom na budowanie długoterminowej stabilności finansowej. Przedsiębiorstwa, które potrafią zidentyfikować i odpowiednio zarządzać swoimi „dojnymi krowami”, zyskują możliwość inwestowania w nowe technologie, badania i rozwój, a także ekspansję na nowe rynki. W rezultacie, cash cows stanowią kluczowy element strategii wzrostu i utrzymania konkurencyjności na rynku.